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雅诗兰黛品牌介绍,雅诗兰黛品牌故事


  http://www.chen99.com/ 发布时间:2014-7-31  
关键字:雅诗兰黛品牌介绍,雅诗兰黛品牌故事  文章来源:网络转载

 

 

雅诗兰黛品牌是美国著名的护肤品品牌,它的护肤产品在国内的知名度很高,也很得女性朋友的认可和喜爱,我们在购买使用雅诗兰黛品牌护肤品的同时,也要了解雅诗兰黛品牌,下面久久购物导航网就来说说雅诗兰黛品牌故事,雅诗兰黛品牌介绍。

 

雅诗兰黛品牌介绍,雅诗兰黛品牌故事

 

一、雅诗兰黛品牌介绍

 

是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌,以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约,拥有护肤品品牌Clinique(倩碧)、La Mer、Prescriptives,Origins(原生),以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C,和男性香水品牌Aramis等等,同时,该公司也为7大美国顶级时装品牌,比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。

 

1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌,并于1946年成立了以她名字命名的公司,同时推出了她的第一款产品:由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前,它已经赢得了一群忠实粉丝。当1953年,具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新,精于研发,品质优良美誉。如今,雅诗兰黛旗下的护肤,彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行,标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。历经半个多世纪,它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。现今,雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。

 

坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流,这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言,则赋予品牌全新的魅力和内涵,象征着雅诗兰黛的当代精神,更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵,共同诉说着女性美的回归——年轻、自信,极富女性魅力。

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此,她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中,不但重塑了美国化妆品行业的面貌,更影响了全球的化妆品市场。雅诗兰黛公司大约有12000名雇员,除美国以外,它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。

 

尽管业绩斐然,雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量;保持积极向上的精神状况;体验护肤品带来的改变;保持与人良好的交流,这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

 

二、雅诗兰黛品牌故事

 

艾丝蒂·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭,父亲经营五金店,她是家里的第九个孩子。艾丝蒂的叔叔是一位药剂师,平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。上世纪30年代,艾丝蒂从叔叔那里获得了一种润肤霜配方,她按配方制作出产品,然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的那些女顾客。

 

1946年,已经是劳德夫人的艾丝蒂和丈夫纽瑟夫·劳德在纽约用5万美元创办了自己的公司——艾丝蒂·劳德公司,也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司。这家公司最初只卖4种产品:清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。头一两年,雅诗兰黛的生意做的并不大。1948年,劳德夫人凭借出众的口才,说服纽约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许自己开设专卖柜台。雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度,从此直线上升。

 

1953年,雅诗兰黛推出“青春之露”(YouthDew)。这是一种香氛沐浴油,可以当香水使用。“青春之露”上市后大获成功,打破了法国香水一统天下的局面,使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品,而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。此后,雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。比如雅诗兰黛的BEAUTIFUL香水,其广告一直以新娘为主角。据说,BEAUTIFUL香氛的创作灵感源自劳德夫人此生最美好的回忆,以及令人感动的誓言。“我不希望BEATIFUL闻起来像是玫瑰花、栀子花或是任何一种单独的花香,我要令BEAUTIFUL成为世上最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香调集于一身的香氛。”劳德夫人说。

 

上世纪60年代,雅诗兰黛开始大举拓展国际市场,先后进入英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本。雅诗兰黛的专柜大多设在高档百货店内,如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。越是时尚昂贵的地方,就越合劳德夫人的心意。

 

此外,雅诗兰黛公司还不断扩充自己的产品线,1964年推出男用香水和美容护肤产品,1968年建立(Clinique)实验室,研制生产经过抗敏试验、不含香精的美容护肤产品。Origin公司研制的产品强调纯天然植物配方,不经动物实验,所有包装都可以回收利用。

1985年,雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。1995年雅诗兰黛公司在纽约证交所挂牌上市。雅诗兰黛产品在全球130个国家和地区销售,2004财年公司的净销售收入为57.9亿美元,是名副其实的化妆品帝国。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Origins、MAC等品牌都归雅诗兰黛旗下,占据了美国知名化妆品品牌的半壁江山。

 

至今,雅诗兰黛仍然保持着浓厚的家族色彩,其最高管理层中有4人是家族成员。2004年4月,一手创建雅诗兰黛的劳德夫人在曼哈顿的家中去世,享年97岁。劳德夫人在1998年被《时代》周刊评为20世纪最有影响力的20位商业奇才之一,并且是惟一的女性。

劳德夫人1946年创办雅诗兰黛公司时,就怀有一种不可动摇的信念,那就是:“每个女人都可以美丽”。到2004年她去世的时候,这一简单理念几乎改变了化妆品世界的面貌。在美国,雅诗兰黛已经是时尚完美的典型代表,雅诗兰黛品牌在全球高端化妆品领域的地位则牢不可撼。

 

三、雅诗兰黛品牌发展历程

 

1946年,品牌建立, Estée Lauder雅诗兰黛夫人用自己的名字给与品牌生命。

1960年,雅诗兰黛进军海外市场的第一步选择了英国伦敦著名的高档百货店----哈洛斯百货。

1968年,Albért Einstein学院特别颁发的“精神成就奖”给雅诗兰黛夫人,表扬她不断为全世界女性的美丽所作的贡献。

1992年,艾琳.兰黛加入雅诗兰黛推广部,2001年起任职雅诗兰黛全球创意策略发展资深副总裁,负责品牌各产品的广告创意。

1993年,雅诗兰黛进入中国大陆市场。同年,依芙琳.兰黛(雅诗兰黛夫人的大儿媳),以公司名义建立“乳腺癌研究基金”,该活动成为公司的传统,延续至今。

1998年,雅诗兰黛夫人入选时代杂志评选的20名“20世纪最有影响力”人物,也是其中唯一的一名女性。

2004年,为世界打造无数美丽故事的雅诗兰黛夫人辞世。

2005年,品牌与世界著名时装设计师Tom Ford合作。

2005年,奥斯卡影后温妮丝.帕特洛将代言品牌部分产品广告。

品牌的三位著名代言人:Carolyn Murphy、Elizabeth Hurley和Liya Kebede都代表了当代女性独特的风格,将品牌表现的富有内涵。

20年来,雅诗兰黛品牌创新性的革命性产品:

1982年,雅诗兰黛革命性的推出“夜间修护露”,最早提出肌肤修护的概念。

1985年,雅诗兰黛夫人亲自调制的美丽香氛上市,以高贵的香氛形象成为全世界新婚燕尔的情侣最流行的礼物。

1991年,品牌推出特润修护露,革新修护概念。----此产

 

雅诗兰黛世家臻藏晚香玉栀子花香水

品也是品牌最受消费者欢迎的产品,全世界每十秒就售出一瓶。

1993年,三重果酸调理露首创果酸修护科技,改变护肤概念,带动护肤保养品德果酸旋风。

1994年,雅诗兰黛夫人功成身退,因果Interbrsand公司根据商标利润和商标价值评选了世界50个名牌商标----雅诗兰黛品牌排在第25位,标志了其世界顶级名牌化妆品品牌的地位。

1995年,Pleasure,欢沁香氛的出品,为无限女性带来魅力,增添自信。

2000年,推出完美焕颜修护精华,是第一瓶不含果酸成分但可以达到果酸修护效果的产品。

2002年,推出至美展颜修护精华露,还有维他命A酸,让皮肤细胞中的LAMININ自然加速制造,对抗皱纹。

2003年,霓彩伊甸香氛上市,是品牌第一款“梦幻式”的香氛,品牌诉求年轻化的标志。在雅诗兰黛品牌重新定位的过程中,Beyond Paradise香水在很多层面 上代表了雅诗兰黛品牌想要表述的新的高度,最恰当,最相关和最感性的代表了雅诗兰黛。

2005年,品牌突破科技地推出了全新的晶智焕白莹采系列美白产品,带领亚洲女性提前到达美白科技的未来时代。

白金系列的产品是品牌最奢华的产品系列,取自珍贵素材,将修护功能大大提高,不断有新的产品推出,使该系列成为相当完整、齐全的系列产品。

雅诗兰黛(Estee Lauder) Time Zone系列护肤品中推出一款最具抗老效果的全新时光肌密青春眼霜(Time ZoneAnti-Line/ Wrinkle Eye Creme)。这款眼霜是采用雅诗兰黛(Estee Lauder)独家的抗皱科技,能有效抚平细纹与皱纹,逆转眼周肌肤的老化迹象。

品牌的彩妆品更是以其独特的包装,突出的效果受到广大消费者的热烈欢迎,尤其是品牌的粉底系列产品和春色晶亮系列彩妆。

 

四、雅诗兰黛旗下品牌和产品

 

1、旗下品牌

 

a、Clinique倩碧

 

Clinique倩碧始创于1968年。著名的倩碧三步骤,包括清洁、清理皮层和润肤三步骤,是倩碧护肤的精髓所在。所有的倩碧产品都经过严格的过敏试验,并在一流的皮肤科专家的指导下制成。倩碧提供品种齐全的女士和男士护肤、化妆、香水和护发产品,在130多个国家和地区的13,000多家销售点销售。

 

b、LA MER海蓝之谜

 

集团于1995年收购LA MER。本品牌集最高等级原料和独特的科学工艺于一体,极受消费者欢迎。1999年,品牌在最早开发的、也是最畅销的LA MER护肤霜基础上,进一步发展成为一个完整的面部和身体护肤产品系列。该品牌在超过43个国家和地区销售。

 

c、Prescriptives 创立于1979年。

 

它适用于不同年龄、不同肤质的女士,并以顾客美容理念、技术创新的护肤和化妆品以及风格独特的视觉设计而著称。该品牌在4个国家销售。

 

d、Origins创立于1990年。

 

该品牌的出现,使得传统的保健和美容产品如护肤、着色、感觉疗法、沐浴与身体、香水、护发以及用以增进和谐、健康和愉快的生活辅助品之外,又增添了一种令人心动的选择。产品中添入了绝顶品质的香精油' target='_blank'>精油和天然植物成分。该品牌在28个国家和地区销售。

 

e、Darphin

 

雅诗兰黛旗下品牌Darphin商标

 

2003年被雅诗兰黛集团收购。本品乃著名法国品牌高档护肤品系列,萃取天然原料之精华,同时添入了上选香精油' target='_blank'>精油。在欧洲各独立药店及55个国家和地区的专卖店销售。

 

f、Lab Series Skincare for Men 创立于1987年。

 

由实验室系列研究中心(Lab Series Research Center)开发的实验室男士系列护肤产品是世界男士护肤产品的领导者。它提供全线的具有突破性配方的男士护理产品,配以一个易于领会的色码引导系统。该品牌产品在超过55个国家和地区销售。

 

g、Rodan and Fields

 

2003年,集团收购了由斯坦福大学富有经验的皮肤学家Katie Rodan和Kathy Fields创建仅一年的护肤品牌Rodan & Fields。这一品牌产品针对各种皮肤问题而研制,对于每一种特定的皮肤状况,使用独特的配方。2003年,Rodan & Fields在美国的部分百货商店及指定商店出售,也可在网上订购。

 

2、美发品牌

 

 

a、雅诗兰黛旗下护发品牌Aveda

 

采用纯花卉和植物原料制成的高档洗发、染发、烫发、皮肤、疗养浴、化妆、芳香和身体护理产品的制造商和营销商,于1997年被雅诗兰黛集团收购。这次收购大大增强了雅诗兰黛在高品质护发行业的实力。该品牌在超过25个国家和地区销售。

 

b、Bumble and bumble Bumble and bumble

 

LLC是位于纽约的一家高档美发沙龙,而Bumble and bumble Products LLC则是高品质护发产品的开发者、营销和零售商。2000年,雅诗兰黛集团买下这两个公司的大部分股份。它的产品通过1,250家高档美容院和少数精选的零售商销售。该品牌在超过15个国家和地区销售。

 

3、化妆品

 

a、雅诗兰黛旗下Bobbi Brown品牌

 

Bobbi Brown芭比布朗

集团于1995年收购Bobbi Brown。本品牌为领先的专业性美容产品系列,包括彩妆产品、香水、护肤品以及专业化妆刷和工具。著名的彩妆家Bobbi Brown崇尚经典和自然的色彩。该品牌在30个国家和地区销售。

 

B、M·A·C魅可

 

一个重要的专业化妆师品牌,由集团以多数控股的形式于1994年并购。1997年和1998年,集团购入该品牌余下的股份。它于1984年创立于多伦多,现全方位生产以彩妆为主体的专业性化妆品、化妆工具和护肤品,目标群体为专业化妆师和时尚消费者。该品牌在40多个国家销售。

 

4、香水

 

a、Aramis 雅男士

创立于1964年。该品牌开创了男士高档护理、护肤产品及香水营销的先河。1987年,它首创Lab Series Skincare for Men,包括剃须用品、润肤霜和洁肤水,是领先的男士护肤产品。该品牌在122多个国家和地区的14,000多家销售点销售。

 

b、Jo Malone

 

一家位于伦敦的营销高档护肤和香水产品的公司。1999年被雅诗兰黛集团收购。它的特色是个性化、高品质和与众不同的香水。产品有约200种护肤和香水产品,包括家庭用香水。Jo Malone产品在9个国家销售。

 

5、贴牌产品

 

Tommy HilfigerToiletries

集团于1993年获得Tommy Hilfiger品牌全球独家营销许可权进行开发并营销该品牌的男士和女士香水、护理和化妆品系列产品。这些产品在122多个国家和地区销售。

Kiton

雅诗兰黛集团于1995年获得该品牌全球独家营销许可权。Kiton是体现时尚精髓的香水:典雅、时尚、具有朴素的刚毅和最高品质的血统。该品牌在10多个国家和地区销售。

Donna Karan Cosmetics

Donna Karan系著名时装品牌下的香水和化妆品系列。雅诗兰黛集团于1997年取得全球独家营销许可权进行开发并营销。产品包含Donna Karan Cashmere Mist and Black香水和沐浴系列产品、DKNY Be Delicious and Red Delicious香水。

Michael Kors Fragrances

2003年被雅诗兰黛集团收购。产品包括荣获 “美国时尚大师FiFi大奖”的女士香水Michael Kors及其沐浴和身体护理产品,以及Island Michael Kors 和Michael Kors男用产品。该产品系列在23个国家和地区的百货商店、专卖店、独立式Michael Kors时装店均有出售,也可在网上订购。

Donald Trump 集团的Aramis and Designer Fragrances部门于2004年9月与Donald Trump(唐纳德-特朗普)签署了多年独家营销许可权。特朗普先生是美国商人的偶像,他亲自担任Donald Trump香水的代言人。该香水于2004年11月中旬在美国各大百货公司推出。该品牌在4个国家有售。

Sean John Fragrances

集团于2005年与Sean “Diddy” Combs(吹牛老爹)领导的时装公司签署了全球独家营销许可权。Unforgivable是一款奢华的男士高档香水,在美国一经推出就获得了巨大成功。包括它的沐浴及身体护理产品在内,Unforgivable表现的是无懈可击的品味、精致的风格并且相信,正如多媒体巨头Sean “Diddy” Combs(吹牛老爹)概括的那样,“没有激情的生活是不可原谅的”。该品牌在4个国家和免税商店销售。

Missoni Profumi Missoni

是位于米兰的一家时装公司,以色彩艳丽的针织品和谜人的 造型设计著称。雅诗兰黛集团的Aramis and Designer Fragrances于2005年与Missoni签署了全球独家营销许可权。在经营了50年的时尚产业后,该品牌于2006年春天推出一 款意大利女士香水Missoni。该品牌在5个国家销售。

 

6、综合产品

 

American Beauty, Flirt!, Good Skin™, Grassroots and Daisy Fuentes

集团的BeautyBank Division于2004年推出American Beauty, Flirt! 和Good Skin™,随后在2005年推出Grassroots,2006年推出Daisy Fuentes。它们在美国都通过Kohl’s百货公司独家销售。 American Beauty是颂扬美国式美丽的全套彩妆和护肤产品;Flirt!有250多种色度的彩妆线,鼓励顾客尝试各种可能性;Good Skin™的护肤产品线容易选择、容易使用并且由医生配方以达到需要的效果;Grassroots为脸、身体、头发、孩子,母亲和婴儿提供由自然的原料组成的产品;以古巴出生的名人命名的Daisy Fuentes(戴西·福恩特斯)推出了它的第一款香水Dianoche。


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